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一份顛覆你認(rèn)知的研究報(bào)告:玩房車的女性超過男性?
時(shí)間:2017/3/1   點(diǎn)擊:3729

近日,中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)及自駕游與房車露營(yíng)分會(huì)與同程旅游聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)房車露營(yíng)在線消費(fèi)研究報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),對(duì)國(guó)內(nèi)房車露營(yíng)度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及在線消費(fèi)情況做了系統(tǒng)分析。數(shù)據(jù)顯示目前中國(guó)中等收入家庭成年人口數(shù)量為2.17 億,平均財(cái)富為12.7 萬美元(折合人民幣 81 萬元),目前中國(guó)房車保有量超過3萬輛……




《報(bào)告》提供的用戶畫像分析顯示,房車露營(yíng)在線預(yù)訂用戶的性別結(jié)構(gòu)基本男女各半,年齡結(jié)構(gòu)方面,27至36歲占比43%,37至46歲占比28.6%,總體上“70后”和“80后”的比例高達(dá)71.6%。




地區(qū)分布方面,上海、蕪湖、揚(yáng)州、常州、黃山、佛山、南京等是房車露營(yíng)在線預(yù)訂的主要客源地,整體上主要集中在華東地區(qū)。




房車露營(yíng)在線用戶消費(fèi)行為研究



《報(bào)告》發(fā)布的房車露營(yíng)在線用戶購(gòu)買行為分析顯示,房車營(yíng)地地理位置、周邊環(huán)境、住宿品質(zhì)及營(yíng)地娛樂配套設(shè)施等是影響用戶在線購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素。在購(gòu)買渠道分布方面,OTA是主要的線上預(yù)訂渠道,占比65%,傳統(tǒng)旅行社占比15%。在具體的在線預(yù)訂方式方面,移動(dòng)端預(yù)訂占比78.2%,通過傳統(tǒng)的官網(wǎng)預(yù)訂的比例僅為17.2%。在所有移動(dòng)端預(yù)訂方式中,通過在線商家APP預(yù)訂的比例高達(dá)92%。




到達(dá)房車營(yíng)地的交通方式選擇上,80%以上的用戶選擇自駕車前往,主要以家庭為單位出游。房車露營(yíng)家庭用戶非常關(guān)注營(yíng)地的親子娛樂設(shè)施,叢林探險(xiǎn)、熱氣球、卡丁車等是他們最喜歡的娛樂設(shè)施。




國(guó)家對(duì)房車露營(yíng)的政策以及研究結(jié)論





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